Emballages innovants

"Une stratégie de différenciation gagnante"

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■  Les industriels les plus performants savent que leurs emballages constituent la première vitrine de leurs produits ; ils en sont souvent partie intégrante. L’effet sensoriel qu’ils procurent et l’image de qualité, de légèreté, de sécurité ou de praticité qu’ils portent en font un élément essentiel de différenciation, déterminant pour le consommateur.

■  Au-delá de la qualité perçue qu’il véhicule, l’emballage innovant permet de générer en chaîne quantité de nouveaux produits ou services: sans emballage étanche, la conserve n’existerait pas, les durées de vie des produits alimentaires, cosmétiques et pharmaceutiques seraient sensiblement plus réduites, les circuits de distribution n’auraient pas évolué.

■  Au moment où la convergence des produits multi-fonctionnels et des outils de conception banalisés laissent imaginer un futur porté par des produits symboles mais très souvent clonés (les assistants personnels en donnent un des premiers exemples), l’innovation dans l’emballage devient un puissant outil de différenciation.

■  Les enjeux économiques sont considérables ; si l’on considère le seul hexagone, 15 milliards d’Euros d’emballages sont achetés chaque année par des transformateurs ; dans le domaine agro-alimentaire, l’emballage représente le deuxième poste des dépenses, pour quelque temps encore, après les produits agricoles eux-mêmes.

■  Dans le domaine de l’emballage, l’innovation reste constante, alimentée par de nouvelles matières de base, des traitements des matériaux leur conférant des propriétés techniques (barrières) ou décoratives améliorées, des procédés de fabrication permettent un allégement ou l’intégration de nouvelles praticités pour l’utilisateur ou le distributeur (préhension et ouverture faciles, machines de conditionnement plus flexibles ou permettant la conception de nouvelles formes,...).

■  Ajoutons les considérations réglementaires (sécurité, environnement) souvent légitimes qui sont autant de moteurs d’innovations portant aussi bien sur les matières, les procédés voire les filières.

■  L’innovation dans l’emballage, c’est aussi une myriade de brevets, de solutions "astucieuses" découvertes par des inventeurs de talent au fil de leurs promenades dans les allées encombrées de nos grandes surfaces ; un grand nombre d’idées resteront cependant confidentielles, faute d’investissements, de communication, de développement industriel ou de transfert de technologie.

■  Tout ce foisonnement, en France comme au niveau international, représente un immense marché d’idées où les informations sont légion, qui peuvent être autant de catalyseurs de projets d’innovation.

■  Les services techniques de développement Packaging rencontrent une difficulté récurrente : filtrer très tôt, parmi une masse considérable d’informations disponibles, celles qui portent un réel potentiel d’innovation et qui tracent les futures tendances de consommation.

■  Pour répondre aux besoins de l’ensemble des acteurs concernés, Innovation 128 propose un nouveau programme de veille technologique multi-clients qui a pour objectif de leur apporter des informations stratégiques sélectionnées et synthétisées par les meilleurs experts.

Principaux thèmes directeurs

■  Nouveaux matériaux et procédés

  • nouvelles matières premières et leurs procédés de mise en œuvre
  • matériaux et procédés permettant une réduction des nuisances environnementales
  • allégement des matériaux
  • nouvelles associations de matériaux
  • procédés permettant des formes, esthétiques et praticités nouvelles

■  Innovations de conception

  • ouverture et inviolabilité
  • dosage, versage et pulvérisation
  • autres systèmes facilitateurs de tâches
  • traçabilité

■  Nouvelles machines de conditionnement

  • pour des innovations sur les emballages
  • pour des améliorations de productivité
  • pour améliorer la sécurité du conditionnement ou de l’hygiène
  • permettant l’utilisation de matériaux allégés

■  Outils d’analyse et de simulation

  • sollicitations mécaniques (chocs, chutes, vibrations)
  • migrations
  • perméabilité

■  Données et tendances de marché

  • par matériau (papier, carton, plastique, verre, métal)
  • par zone géographique (Europe, Amérique du Nord, Asie)

■  Nouvelles réglementations environnementales

  • Europe
  • USA
  • Japon